Daten müssen stimmen
Name, Adresse beziehungsweise Einzugsgebiet, Telefonnummer und Öffnungszeiten müssen zur tatsächlichen Situation passen.
Ratgeber für Handwerk & KMU
Google-Unternehmensprofil pflegen: Der Monatscheck für lokale Betriebe.
Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos und Kontaktdaten ändern sich schneller, als viele Profile gepflegt werden. Dieser Leitfaden zeigt, welche Angaben Handwerksbetriebe und lokale Unternehmen regelmäßig prüfen sollten – ohne das Profil mit unnötigen Inhalten zu überladen.
Die Grundlage
Ein Profil ist kein Einmal-Projekt. Es ist eine laufende Betriebsinformation.
Menschen nutzen das Google-Unternehmensprofil, um Öffnungszeiten, Leistungen, Standort und Kontaktwege schnell zu prüfen. Veraltete Angaben erzeugen unnötige Rückfragen – oder führen direkt zum nächsten Anbieter.
Kategorien beschreiben den Betrieb
Google empfiehlt möglichst wenige, spezifische Kategorien. Eine Kategorie soll ausdrücken, was der Betrieb ist – nicht jede einzelne Leistung aufzählen.
Fotos zeigen echte Arbeit
Aktuelle Aufnahmen von Projekten, Team und Betrieb helfen Interessenten, Leistung und Arbeitsweise besser einzuordnen.
Der Monatscheck
Acht Prüfpunkte, die in 30 Minuten machbar sind.
Arbeiten Sie die Liste einmal im Monat und zusätzlich vor Feiertagen, Betriebsurlaub oder wichtigen Leistungsänderungen durch.
Name und Kontaktdaten
Prüfen Sie Schreibweise, Telefonnummer, Website-Link und – bei einem Ladengeschäft – die Anschrift. Zusätzliche Schlagwörter gehören nicht in den Unternehmensnamen.
Reguläre und besondere Öffnungszeiten
Kontrollieren Sie normale Zeiten sowie Feiertage, Betriebsferien und saisonale Abweichungen. Eine geschlossene Werkstatt darf nicht als geöffnet erscheinen.
Haupt- und Zusatzkategorien
Die Hauptkategorie soll den Betrieb möglichst genau beschreiben. Zusatzkategorien sind nur sinnvoll, wenn sie tatsächlich zum Unternehmen gehören.
Leistungen
Ergänzen Sie reale Kernleistungen verständlich und entfernen Sie Angebote, die nicht mehr erbracht werden. Keine Ortslisten und keine künstlichen Schlagwortketten.
Einzugsgebiet
Servicegebiete müssen zur tatsächlichen Einsatzplanung passen. Ein riesiges Wunschgebiet ist keine hilfreiche Angabe und ersetzt keine klare lokale Ausrichtung.
Fotos
Laden Sie aktuelle, scharfe und realistische Bilder hoch: abgeschlossene Arbeiten, typische Leistungen, Team und – falls relevant – Außenansicht oder Anfahrt.
Bewertungen und Fragen
Lesen Sie neue Bewertungen und antworten Sie sachlich. Prüfen Sie außerdem öffentliche Fragen, damit falsche oder unvollständige Informationen nicht stehen bleiben.
Links und Funktionen
Testen Sie Website-, Anruf-, Termin- und Nachrichtenwege auf dem Smartphone. Ein sichtbarer Button hilft nicht, wenn sein Ziel nicht funktioniert.
Fotos mit Aussage
Nicht Hochglanz um jeden Preis. Sondern nachvollziehbare Arbeit.
Google nennt für Profilfotos unter anderem JPG oder PNG, 10 KB bis 5 MB sowie mindestens 250 × 250 Pixel; empfohlen werden 720 × 720 Pixel. Entscheidend bleibt: scharf, gut beleuchtet und ohne starke Verfremdung.
Vorher und nachher
Zeigen Sie das Ergebnis klar, aber veröffentlichen Sie Kundenobjekte nur mit passender Einwilligung.
Typische Leistung
Ein Bild soll erkennen lassen, was Ihr Betrieb wirklich ausführt – nicht nur Werkzeug oder Fahrzeuge zeigen.
Team und Betrieb
Echte Ansprechpartner, Werkstatt und Außenansicht können Orientierung und Vertrauen schaffen.
Saubere Auswahl
Wenige gute, aktuelle Bilder sind hilfreicher als viele unscharfe oder nahezu identische Aufnahmen.
Einfach organisieren
Eine feste Zuständigkeit schlägt gelegentliche Aktionstage.
Bestimmen Sie eine Person, einen monatlichen Termin und eine kurze Prüfliste. Nach Urlaub, Umzug, neuen Leistungen oder geänderten Rufnummern wird sofort aktualisiert.
Grunddaten und Funktionen
Öffnungszeiten, Telefonnummer, Website, Kategorien, Leistungen, Fragen und Bewertungen prüfen.
Ein bis drei Bilder sichern
Mit Zustimmung auswählen, sinnvoll benennen und zeitnah in das Profil übernehmen.
Gesamtbild kontrollieren
Passt das Profil noch zum Leistungsangebot, zur Region und zur tatsächlichen Erreichbarkeit?
Wenn Angaben, Kategorien oder Servicegebiete unklar sind, unterstützen wir bei der Optimierung des Google-Unternehmensprofils. Für die Verbindung von Profil, Website und regionalen Suchanfragen ist außerdem lokales SEO der passende nächste Schritt.
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Häufige Fragen
Google-Unternehmensprofil pflegen: Was Betriebe wissen sollten.
Wie oft sollte ein Google-Unternehmensprofil geprüft werden?
Ein kurzer Monatscheck ist für viele Betriebe praktikabel. Änderungen an Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer, Website oder Leistungen sollten sofort eingetragen werden.
Welche Kategorie ist die richtige?
Wählen Sie die spezifischste Hauptkategorie, die den Kern des Betriebs beschreibt. Google empfiehlt wenige Kategorien und warnt davor, Kategorien nur als Schlagwörter oder für einzelne Merkmale zu nutzen.
Müssen regelmäßig Beiträge veröffentlicht werden?
Nein. Nützliche, aktuelle Beiträge können sinnvoll sein, ersetzen aber keine korrekten Grunddaten, funktionierenden Kontaktwege und aussagekräftigen Fotos. Veröffentlichen Sie nur, wenn es wirklich etwas Relevantes gibt.
Welche Fotos eignen sich für Handwerksbetriebe?
Geeignet sind realistische Aufnahmen typischer Leistungen, abgeschlossener Projekte, des Teams, der Werkstatt und gegebenenfalls der Außenansicht. Bilder sollten scharf, gut beleuchtet und nicht stark verfremdet sein.
Kann ein optimiertes Profil ein bestimmtes Ranking garantieren?
Nein. Ein vollständiges, korrektes Profil ist eine wichtige Grundlage, aber Positionen hängen unter anderem von Suchanfrage, Standort, Wettbewerb und weiteren Signalen ab.
Quellen und Einordnung
Weiterführende Grundlagen.
- Google Business Profile Help: Richtlinien zur Darstellung eines Unternehmens – Name, Kategorien, Adresse und Servicegebiete.
- Google Business Profile Help: Fotos und Videos verwalten – Formate, Größen und Qualitätsanforderungen.
- Google Business Profile Help: unternehmensspezifische Fotos – Empfehlungen für Arbeits-, Team- und Standortbilder.
- Google Search Central: Link Best Practices – crawlbare Links und natürliche Linktexte.
- Google Search Central: Spamrichtlinien – keine Keyword-Ketten oder inhaltsarmen Linkseiten.
Das Team von CB-Smartweb